Farmacia Puente Colgante, puente hacia la salud integral
Año: 2018. Superficie de venta: 130,75m2. Ubicación: Valladolid, España.
Una farmacia que integra la medicina farmacológica con la medicina natural
Proyecto premiado como Ganador en la categoría “lifestyle” de 48ª edición de los International Store Design Awards
El objetivo de este proyecto de retail ha sido posicionar la Farmacia Puente Colgante como la farmacia de referencia en Valladolid.
Nos hemos inspirado en el Puente Colgante, uno de los símbolos más conocidos de la ciudad, y que da el nombre de la farmacia para crear el concepto de la marca: Una farmacia que integra la medicina farmacológica con la medicina natural. Tendiendo puentes entre las dos orillas de la salud.
El diseño del logotipo a partir de una representación gráfica del puente colgante con dos cruces a ambos lados nos ayuda a transmitir con claridad de imagen el posicionamiento de la nueva marca.
Uno de los “Wow” del proyecto es sin duda su fachada. Más de 35 metros lineales de fachada para transmitir elegancia y modernidad. Teníamos que aprovechar el tráfico de personas y coches para dirigir la vista hacia la farmacia y a su interior. Realizada en corian blanco, con rayos de luz retroiluminados y pletinas metálicas negras que convergen en la puerta de entrada hace que funcione de noche y de día. Esta fachada permite anticipar la experiencia de compra mucho antes de entrar en la tienda, y por ello hemos aprovechado los huecos para presentar de forma destacada algunas de las categorías claves de la farmacia: El Laboratorio y la Sala Natural.
El diseño del Store Planning está planteado para crear un recorrido y experiencia de compra centrada en cada una de las especialidades a partir de una planta en forma de “U” invertida. Medicina natural, novedad, promoción, perfumes, cuidado personal y dermocosmética se encuentran en el primer tramo de la “U”.
En el segundo tramo, el que sirve de unión entre las dos zonas de la farmacia, se encuentra la venta de medicamentos con prescripción médica, el medicamento publicitario y el desarrollo de las categorías de cosmética más populares, junto con el cuidado del cabello.
En el último tramo de la farmacia está dedicado a la óptica, el producto infantil, bucal, la ortopedia y la movilidad. Para esas categorías que necesitan un “tempo” de compra distinto y se dirigen a un público objetivo muy específico como el infantil o el senior.
El trabajo de iluminación ha sido muy importante para hacer sentir bien al cliente, y que pueda ver de forma clara la oferta. El mobiliario incorpora iluminación led cálida en distintos planos. Además se ha reforzado con iluminación de acento a partir de proyectores led suspendidos en carriles que recorren perimetralmente toda la farmacia. La iluminación de la fachada ha supuesto un reto técnico cuyo objetivo ha sido evitar el vandalismo. Cada una de las planchas de corian van fresadas por su cara interna y alojan en su interior iluminación led, que al unirse crean una imagen espectacular.
Los materiales han jugado un papel clave en los puntos de contacto con el cliente y la experiencia de compra deseada; Suelo porcelánico con imitación a mármol. Mobiliario a partir de madera de roble, madera MDF lacada, espejos, cristal y metal han sido los materiales seleccionados para trasmitir los atributos de una farmacia cálida, profesional, elegante, contemporánea, natural y de calidad.
El otro “Wow “ del proyecto es sin duda su Visual Merchandising para la categoría reina de la farmacia: el medicamento. La creación de un puente en hierro junto con la robotización en la entrega del medicamento hace de esta puesta en escena toda una experiencia de compra memorable y coherente con la imagen y concepto de la marca Farmacia Puente Colgante.
La presentación del producto para el resto de categorías son más conservadores, mobiliario inspirado en una librería para las categorías de natural y cosmética. De corte más industrial para la movilidad y la ortopedia donde se ha antepuesto la claridad de imagen al exceso de oferta.
Hemos desarrollado una línea gráfica propia a partir de ilustraciones artísticas. Es de destacar la línea gráfica de la zona de medicina natural. Las ilustraciones están inspiradas en los principales órganos vitales del cuerpo humano como pulmones, corazón, cerebro.. y cómo estos se relacionan con la naturaleza.
Farmacia Puente Colgante, tu puente hacia la salud integral.
Estrategia y creatividad retail, diseño y dirección General: Carlos Aires. Bocetos e ilustraciones artísticas: Elena de Andrés. Diseño técnico: Xiang Sun, Norberto Pérez. Imagen corporativa: Natalia Aires. Diseño 3d: Alejandro Andreu. Coordinación proyecto Técnico: Mar Bermejo. Visual Merchandising: Equipo Farmacia y Carlos Aires. Fotografía: Luis Sánchez de Pedro Aires. Mobiliario a medida: Muesco. Fachada: Muesco. Iluminación: Aurora Lighting.