La Farmacia de Isabel, nobleza saludable
Año: 2017. Superficie de venta: 50m2. Ubicación: Guadalajara, España.
Nobleza sana y joven, de toda la vida y para toda la vida
Esa es la idea que soporta el proyecto de marca y el desarrollo del espacio de retail. Este concepto es representado gráficamente en el logotipo a partir de una cruz formada por pétalos y filigranas, un recurso que nos evoca un pasado noble.
Los clientes, un matrimonio joven, recién casados y con una vocación de progreso, de impregnar su propio estilo y crear de su farmacia un espacio de referencia en Guadalajara.
Presencia y estilo en la fachada.
La adquisición del local anexo sirvió para aumentar el tamaño de la fachada, ganar presencia en la calle. Es una farmacia de barrio, con una clientela de toda la vida, un público mayor. Teníamos claro que queríamos crear la imagen de una farmacia tradicional, en la que la que la clientela se viera reconocida. Recurrimos a un revestimiento de ladrillos, como si fuera una casa de pueblo y el rótulo metálico acabado en oxirón, con lámparas.
La Especialización de zonas de ventas en un espacio pequeño siempre es un reto y más aún si la idea es crear una única imagen: clara, original y de calidad.
La zona central esta presidida por tres columnas, una de ellas corresponde al forrado de un pilar existente, alrededor de ella se desarrolla una mesa con agua para reforzar la experiencia dedicada a la prueba de producto dermo y a la venta de los cofres promocionales. Las otras dos columnas, han sido diseñadas para albergar producto de promoción y la óptica.
La pared de la derecha presenta producto de suelo a techo y esta centrada en la categoría “Bienestar”. La pared de la izquierda esta dedicada a la categoría de producto dermo, sin duda una de las apuestas de La Farmacia de Isabel.
Al fondo, el medicamento. El alma de la farmacia, hemos apostado por sacar el medicamento a escena, para ello hemos diseñado un único visual para la presentación del medicamento publicitario con el producto de recetas a través de la incorporación de la cajonera. Los mostradores caja aportan el punto de sobriedad, profesionalidad y nobleza.
El despacho de Isabel.
La vocación de servicio y trato personalizado es uno de los valores de La Farmacia de Isabel. Hemos diseñado el despacho de Isabel para ofrecer atención farmacéutica de forma visual como si fuera un escaparate como presencial a través de una puerta que comunica con la zona de ventas.
La idea que hemos querido desarrollar detrás del proyecto de iluminación ha sido compaginar el uso de la luz natural con la luz artificial. Grandes ventanales repartidos a lo de la fachada ofrecen luz natural al cliente y al personal. Además todo el mobiliario incorpora iluminación led blanca cálida para mejorar la visibilidad del producto. Hemos proporcionado acento lumínico al frente de los productos gracias a la colocación de proyectores led orientables ubicados en el frente de cada una de las paredes con producto. El toque de la iluminación decorativa lo aportamos en la fachada con unas lámparas led de estilo francés que nos recuerdan al pasado.
Acabados, selección general de los materiales.
Los materiales han sido seleccionados para generar una impresión de estar en una farmacia de estilo de vida tradicional, con una imagen y experiencia de compra contemporánea, profesional y cálida. Una vez que entras pierdes la noción del tiempo.
Ajedrezado en miniatura y en tres colores para el pavimento del suelo, aporta contemporaneidad y genera un efecto hipnótico memorable. El mobiliario realizado en roble y con baldas lacadas en blanco aporta una imagen clara, noble y calidad.
Carlos Aires: Estrategia, Creatividad, Diseño y Dirección general. Elena de Andrés: Ilustraciones y bocetos. Natalia Aires: Imagen corporativa. Xiang Sun: Diseño técnico. Visual Merchandising: Carlos Aires. Fotografía: Ikuo Maruyama.