Tienda Sevilla Oficial Football Club, conexión con la afición
Año: 2017. Superficie de venta: 100m2. Ubicación: Sevilla, España.
Nuestro primer proyecto retail dedicado al mundo del futbol
Este proyecto ha sido muy especial para nosotros por varios motivos:
1) Por ser el primer proyecto retail dedicado al mundo del futbol en el que hemos trabajado. Nos ha encantado el Sevilla Futbol Club, su pasión, la visión, y profesionalidad con la que nos han tratado.
2) Por haber trabajado en colaboración con Chavsa, nuestro partner en Sevilla encargado de la obra civil, fabricación y montaje de la tienda. Nos hemos dado cuenta que la asociación entre estudios creativos de retail como el nuestro y empresas de Shopfitting como Chavsa funciona.
3) Por haber sido un proyecto ganado por concurso. Siempre anima y reconforta saber que el proyecto es elegido entre diferentes opciones profesionales.
Su ubicación, el tamaño y los valores del club marcaron la planificación del espacio comercial.
Ubicada en Avenida de la Constitución 40, una de las principales calles turísticas de Sevilla, cerca de la Catedral y enfrente de la fuente donde el club celebra los títulos. Dada esta situación estratégica teníamos claro que debíamos conectar el turismo con la afición.
Algo menos de 100 m2 de superficie comercial y con una planta alargada marcó la selección de producto, y la forma de crear la experiencia de compra. Tenía que ser clara, concisa y memorable.
El hecho de encontrarnos en un edificio histórico, y ser el primer club de la ciudad nos reforzó la idea de realizar una propuesta original, atrevida y elegante, con señorío y Olé!
La entrada Photocall: Una pantalla gigante a la entrada saca literalmente la tienda a la calle, hace que el turista y la afición se fotografíe delante. Al entrar en la tienda es como si el estadio, el equipo o la afición te dieran la bienvenida al Sevilla Futbol Club. Para buscar el mayor impacto visual y la integración con la imagen del club diseñamos una pared trasera con líneas led verticales en color blanco y rojo sobre un fondo negro. Presidiendo la pantalla el escudo de la casa.
La pared “Portería”: Queríamos diferenciar la primera equipación, aquella que sale al terreno del juego del resto de material deportivo. Así surgió la idea de la pared Portería, una pared inspirada en una portería, tan larga como una portería oficial. En el terreno de juego es donde se ganan los títulos, decidimos ubicar en la parte superior una recreación de su palmarés. La puesta en escena lo completa un suelo de césped artificial elevado y retro iluminado, buscamos ligereza en el conjunto. Hemos recurrido al acabado de roble para reforzar el atributo de nobleza y aportar calidez comercial.
La pared “Vestuario”: Aquí encontrarás la equipación para tu entrenamiento. Trasera metálica perforada que permite un sistema flexible en la cuelga, y con dos banquillos continuos, uno en la cabecera y otro a modo de asiento nos recuerda a las paredes de un vestuario deportivo. Una leyenda a partir de letras corpóreas retro iluminadas sentencia cual es el espíritu del club.
El mueble balón: Es uno de los muebles más característicos de este proyecto. La idea surgió pensando donde debe impactar la bota de futbol, ¿no es acaso en el balón? Nos imaginamos medio esférico en cuya parte superior estuviera divida en tres partes para poder presentar varias colecciones de la bota o zapatilla del patrocinador.
La pared “Fan Kit”: Un verdadero fan se le reconoce por la gorra, la bufanda, la mochila, la taza, el llavero, y un largo etcétera de merchandising que el club ha preparado pensando especialmente en él. Para todo ello diseñamos esta pared, justo al lado del mostrador caja, por aquello de la compra por impulso.
Los probadores y la personalización de camisetas: La mayoría de las decisiones de compra se realizan en un probador. Y no hay mejor ubicación del probador que justo al lado de zona de camisetas personalizadas. Una gran idea del club, ofrecer al aficionado la posibilidad de personalizar su camiseta con la imagen, nombre o número de los jugadores leyenda.
Tecnología y conexión con la afición: Hemos creado un ambiente inversivo, trasladando la sensación del estadio al punto de venta. Facilitando la interacción con el cliente. Una gran pantalla digital a la entrada atraer el tráfico al interior y generar una impactante sensación. Otra pantalla táctil justo en la pared “vestuario” sirve para repasar las tácticas de juego. Detrás de los mostradores caja, justo al fondo de la tienda, otra pantalla conectada con los contenidos de la entrada para reforzar el espíritu del club. Leyendas en ingles conectan el turismo y la afición.
Sevilla Futbol Club, gracias!
Carlos Aires: Planificación del espacio comercial, Creatividad, Diseño y Dirección creativa general. Silvia Teijeiro: Diseño 3D. Ikuo Maruyama: Fotografía.