Farmacia Rocha, La Salud y Belleza de Altura
Año: 2023. Superficie de venta: 40m2. Ubicación: Barcelona, España.
“Hágase según arte” esa es nuestra receta para cada proyecto de diseño retail en este apasionante oficio de crear marcas de farmacia únicas.
Aquí van los ingredientes sabiamente escogidos y mezclados como nadie. Siempre creando equipo con el cliente.
EL DISEÑO RETAIL ES DISEÑO EMPRESARIAL
El enfoque de negocio prima en nuestros proyectos de farmacia.
Nuestra querida Alejandra Martinez Rocha, farmacéutica titular y su padre Juan nos comentaban “Una farmacia recién comprada. Sin apenas facturación. Con competencia muy consolidada, 4 farmacias colindantes. Con apenas presencia y visibilidad en la calle. Y pocos metros cuadrados y donde todo pasa al rededor de un mostrador. Y con un altillo… ¿A quién podemos llamar para hacernos un hueco en este mercado? ¿Quién nos puede ofrecer un enfoque de diseño diferencial?. Solo se nos ocurre Marketing-Jazz”.
UNA FACHADA HECHA FARMACIA.
Visibilidad, Visibilidad, Visibilidad y Visibilidad. Los competidores tenían el resto. Trabajamos a favor de la arquitectura, hicimos que las dos grandes columnas clásicas formaran parte del diseño de la fachada, y que toda la farmacia fuera visible desde la fachada.
Creamos una única imagen, lo más grande posible y con la mayor calidad. Y sobre ella un rótulo con tipografía clásica, elegancia atemporal y rotunda.
UNA MARCA A PARTIR DEL APELLIDO
¿Cómo vamos a llamar a la farmacia? Siempre apostamos por crear una marca de farmacia. Que trasmita una serie de valores. Que permita construir un proyecto empresarial de forma independiente a la ubicación. Alejandra enseguida apostó por Rocha es el apellido materno para abanderar este proyecto. La mejor forma para empezar a construir una marca, desde el amor.
UN LOGOTIPO INSPIRADO EN UN DISEÑO ORIGINAL
Para nosotros el origen es una pieza fundamental a la hora de abordar cualquier proyecto de diseño retail, teníamos el apellido, nos faltaba contar con un recurso, un elemento de diseño sobre el que desarrollar un icono memorable para la marca. Y vino, de una baldosa hidráulica antigua presente en el altillo de la farmacia. A partir de ahí, algo brotó en nuestro corazón.
UN ENFOQUE CLARO EN LA BELLEZA
La belleza es la salud en su máxima expresión. Alejandra tenía claro que su nueva farmacia debía de atraer a un publico que apuesta por un estilo de vida donde la belleza forma parte de la salud. Especializada en dermocosmética, toda la pared de la derecha, de suelo a techo. Una apuesta clara por un publico femenino, de clase social acomodada tanto nacional como internacional.
UN STORE PLANNING SIN UN MOSTRADOR QUE LO DIVIDA. NUNCA VISTO.
La gran novedad estratégica de este proyecto ha sido proponer y diseñar la distribución del espacio comercial sin mostrador. Nunca visto.
Hemos conseguido que el publico tenga acceso a todas y cada una de las paredes. Y que el personal trabajara como “personal shopper” de salud con los clientes, acompañando a cada cliente a elegir el mejor producto para cada tratamiento. Ubicamos en el altillo un robot, la rebotica con su laboratorio, y sala de reunión. Todas estas estancias están comunicadas visualmente con la farmacia, y través una espiral el robot suministra los medicamentos y por medio de una escalera y montacargas el personal y mercancía suben y bajan.
UN MOBILIARIO Y VISUAL MERCHANDISING INSPIRADO EN UNA BIBLIOTECA BOTÁNICA
Mobiliario inspirado en la bibliotecas antiguas con nuestro estilo contemporáneo. Escalera que recorre el perímetro para poder llegar a los mas de 4,5 metros de altura. Diseño homogéneo y con dos formas distintas de presentar el producto, horizontal en el lado izquierdo y asimétrico en el lado derecho. Además para crear ritmo en la presentación incorporamos soportes para la comunicación gráfica y espejos para potenciar el posicionamiento de belleza. El visual merchandising inspirado en la utilización de libros, útiles de farmacia, antiguo botamen de la propiedad y una línea gráfica de gran formato con el motivo de flores.
SOBRE LOS MATERIALES Y LA ILUMINACIÓN.
Pavimento continuo para dar limpieza visual y contemporaneidad. Techo de hormigón pintado en blanco, junto con las vigas metálicas blancas y cierre metálico aporta un toque industrial. Iluminación técnica Led suspendida por carril a dos niveles. Iluminación Led en todo el mobiliario. Melamina y valcromat verde.
Estrategia y creatividad retail, diseño y dirección General: Carlos Aires. Fotografias: Lupe Clemente. Arquitecto y Constructora: Nacho Ferrer, Un taller. Mobiliario: José Antonio Sánchez, Muesco. Iluminación: Nuria Torrents, Leds Live. Visual Merchandising: Ana Chacón.