Farmacia Puente Colgante, puente hacia la salud integral

Año: 2018. Superficie de venta: 130,75m2. Ubicación: Valladolid, España.

Una farmacia que integra la medicina farmacológica con la medicina natural

El objetivo de este proyecto de retail ha sido posicionar la Farmacia Puente Colgante como la farmacia de referencia en Valladolid.

Nos hemos inspirado en el Puente Colgante, uno de los símbolos más conocidos de la ciudad, y que da el nombre de la farmacia para crear el concepto de la marca: Una farmacia que integra la medicina farmacológica con la medicina natural. Tendiendo puentes entre las dos orillas de la salud.


00 Exterior Farmacia Puente Colgante Marketing-Jazz 01 Fachada retroiluminada Farmacia Puente Colgante  Marketing-Jazz 02 Diseno escaparate Farmacia Puente Colgante  Marketing-Jazz 03 Farmacia Puente Colgante fachada panoramica  Marketing-Jazz 04 Zona laboratorio Farmacia Puente Colgante  Marketing-Jazz 05 Diseno zona cosmetica Farmacia Puente Colgante  Marketing-Jazz 06 Farmacia Puente Colgante zona al cliente  Marketing-Jazz 07 Diseno moderno y elegante Farmacia Puente Colgante  Marketing-Jazz 08 Mobiliario a medida Farmacia Puente Colgante  Marketing-Jazz 09 Farmacia Puente Colgante zona caja de cobro  Marketing-Jazz 10 Detalles Mobiliario cosmetica Farmacia Puente Colgante  Marketing-Jazz 10 Farmacia Puente Colgante zona compra Marketing-Jazz 11 Farmacia Puente Colgante zona dermocosmetica  Marketing-Jazz 12 Farmacia Puente Colgante robot personalizado Marketing-Jazz 13 Diseno a medida Farmacia Puente Colgante Valladolid  Marketing-Jazz 14 Farmacia Puente Colgante mobiliario zona optica  Marketing-Jazz 15 Farmacia Puente Colgante zona botiquin  Marketing-Jazz 16 Farmacia Puente Colgante zona cuidado bucal  Marketing-Jazz 17 Mobiliario zona botiquin Farmacia Puente Colgante  Marketing-Jazz 18 Ilustraciones Farmacia Puente Colgante  Marketing-Jazz 19 Farmacia Puente Colgante zona ortopedia  Marketing-Jazz 20 Farmacia Puente Colgante zona atencion personal  Marketing-Jazz 21 Farmacia Puente Colgante detalles  Marketing-Jazz 22 Mostrador a medida Farmacia Puente Colgante  Marketing-Jazz 23 Diseno logotipo Farmacia Puente Colgante  Marketing-Jazz 24 Ilustraciones naturales Farmacia Puente Colgante  Marketing-Jazz 25 Ilustracion con corazon Farmacia Puente Colgante  Marketing-Jazz 26 Ilustracion flores Farmacia Puente Colgante  Marketing-Jazz 27 Ilustracion original Farmacia Puente Colgante  Marketing-Jazz 28 Imagen marca Farmacia Puente Colgante  Marketing-Jazz

El diseño del logotipo a partir de una representación gráfica del puente colgante con dos cruces a ambos lados nos ayuda a transmitir con claridad de imagen el posicionamiento de la nueva marca. 

Uno de los “Wow” del proyecto es sin duda su fachada. Más de 35 metros lineales de fachada para transmitir elegancia y modernidad. Teníamos que aprovechar el tráfico de personas y coches para dirigir la vista hacia la farmacia y a su interior. Realizada en corian blanco, con rayos de luz retroiluminados y pletinas metálicas negras que convergen en la puerta de entrada hace que funcione de noche y de día. Esta fachada permite anticipar la experiencia de compra mucho antes de entrar en la tienda, y por ello hemos aprovechado los huecos para presentar de forma destacada algunas de las categorías claves de la farmacia: El Laboratorio y la Sala Natural

El diseño del Store Planning está planteado para crear un recorrido y experiencia de compra centrada en cada una de las especialidades a partir de una planta en forma de “U” invertida. Medicina natural, novedad, promoción, perfumes, cuidado personal y dermocosmética se encuentran en el primer tramo de la “U”. 

En el segundo tramo, el que sirve de unión entre las dos zonas de la farmacia, se encuentra la venta de medicamentos con prescripción médica, el medicamento publicitario y el desarrollo de las categorías de cosmética más populares, junto con el cuidado del cabello. 

En el último tramo de la farmacia está dedicado a la óptica, el producto infantil, bucal, la ortopedia y la movilidad. Para esas categorías que necesitan un “tempo” de compra distinto y se dirigen a un público objetivo muy específico como el infantil o el senior.  

El trabajo de iluminación ha sido muy importante para hacer sentir bien al cliente, y que pueda ver de forma clara la oferta. El mobiliario incorpora iluminación led cálida en distintos planos. Además se ha reforzado con iluminación de acento a partir de proyectores led suspendidos en carriles que recorren perimetralmente toda la farmacia. La iluminación de la fachada ha supuesto un reto técnico cuyo objetivo ha sido evitar el vandalismo. Cada una de las planchas de corian van fresadas por su cara interna y alojan en su interior iluminación led, que al unirse crean una imagen espectacular. 

Los materiales han jugado un papel clave en los puntos de contacto con el cliente y la experiencia de compra deseada; Suelo porcelánico con imitación a mármol. Mobiliario a partir de madera de roble, madera MDF lacada, espejos, cristal y metal han sido los materiales seleccionados para trasmitir los atributos de una farmacia cálida, profesional, elegante, contemporánea, natural y de calidad.

El otro “Wow “ del proyecto es sin duda su Visual Merchandising para la categoría reina de la farmacia: el medicamento. La creación de un puente en hierro junto con la robotización en la entrega del medicamento hace de esta puesta en escena toda una experiencia de compra memorable y coherente con la imagen y concepto de la marca Farmacia Puente Colgante

La presentación del producto para el resto de categorías son más conservadores, mobiliario inspirado en una librería para las categorías de natural y cosmética. De corte más industrial para la movilidad y la ortopedia donde se ha antepuesto la claridad de imagen al exceso de oferta. 

Hemos desarrollado una línea gráfica propia a partir de ilustraciones artísticas. Es de destacar la línea gráfica de la zona de medicina natural. Las ilustraciones están inspiradas en los principales órganos vitales del cuerpo humano como pulmones, corazón, cerebro.. y cómo estos se relacionan con la naturaleza. 

Farmacia Puente Colgante, tu puente hacia la salud integral.

Estrategia y creatividad retail, diseño y dirección General: Carlos Aires: Bocetos e ilustraciones artísticas: Elena de Andrés. Diseño técnico: Xiang Sun, Norberto Pérez. Diseño 3d: Alejandro Andreu. Coordinación proyecto Técnico: Mar Bermejo. Visual Merchandising: Equipo Farmacia y Carlos Aires. Fotografía: Luis Sánchez de Pedro Aires. Mobiliario a medida: Muesco. Fachada: Muesco. Iluminación: Aurora Lighting.