Farmacia Hermosa, preciosa y espectacular."
Año: 2013. Superficie de venta: 200m2. Ubicación: Jaén, España.
Proyecto premiado en los International Store Design Awards de New York.
Preciosa y espectacular son las dos palabras más repetidas. La mejor farmacia posible para tus clientes.
200 m2 de farmacia. Ubicada en Mancha Real, un pequeño pueblo de la serranía de Jaén.
Toma el nombre de su dueña, Catalina Hermoso, una persona con un sueño:
Tener la mejor farmacia posible para sus clientes “A todo el mundo le gusta lo bueno” me solía repetir cuando le presenté el proyecto.
Una fachada muy difícil de crear en una gran ciudad o en un centro comercial. Una cruz de 6 metros de altura x 6 metros de ancho protagonizada por 64 “albarelos” de metacrilato retroiluminados, cada uno de ellos con un mensaje distinto.
Wow! ¿Estamos en Jaén o en Nueva York?
La entrada parece la de un salón de belleza, dos columnas forradas de palo rojo con espejos, una de ellas con una fuente con agua, dan una bienvenida muy fresca y placentera. Una composición de baldas circulares preside todas la paredes de esta estancia. Las sombras son parte de la imagen, el producto está presentado para gustar y no abrumar, para contar una historia deliciosa: Tu belleza la has de descubrir, “Pruébame”.
La sala del producto corporal, bucal y dietético, está creada a partir de una pared de nichos donde la luz y el color de la madera son parte de la señas de identidad de Farmacia Hermosa. La presentación del producto viene anunciada por “albarelos” de metacrilato y por espacios “tester” que acercan el producto al cliente.
La venta del medicamento y del producto infantil se realiza en una sala que bautizamos como “El jardín de la salud”. El patio de la casa de pueblo ha sido reconvertido en una hermosa sala con techo en ajedrezado de palo rojo donde la luz natural convive con la iluminación comercial.
Las cajas de cobro son albarelos. La presentación del producto se realiza en “jardineras”. Existen bancos de espera con un toque provenzal, una cabina para servicios farmacéuticos, un tenderete para la promoción del producto infantil.
Un jardín exterior para el cultivo de plantas medicinales, una piscina de bolas para disfrute de los mas pequeños... y un montón de fotografías de niños felices que te animan a llegar al final de la Farmacia. “Mamá quiero ponerme malo para venir a esta farmacia” es habitual escuchar.
Carlos Aires: Creatividad, diseño y Dirección de Proyecto. Elena de Andrés: Ilustraciones y Bocetos. Natalia Aires: Imagen Corporativa. Silvia Teijeiro: Diseño Técnico y Diseño 3D. Ikuo Maruyama: Fotografía.