Stand Marketing-Jazz en Infarma 2018
Año: 2018. Superficie de venta: 40m2. Ubicación: Madrid, España.
El 1er Stand de Marketing Jazz en Infarma
Infarma es la feria nacional de referencia para el sector farmacéutico que se realiza en años alternos entre Madrid y Barcelona. En tres días congrega a más de 30.000 visitantes entre farmacéuticos titulares e industria. Participar en Infarma con un stand propio era una idea que nos rondaba por la cabeza desde hacía tiempo.
Este año se dieron las condiciones para estrenarnos en Infarma:
1) Presentar una novedad en el mercado: Farmacias de Edición Limitada, nuestra solución integral de retail.
2) Celebrar en nuestra ciudad el 15º aniversario de Marketing-Jazz, "ya teníamos la edad" para presentarnos en sociedad.
Marketing-Jazz & Las Farmacias de Carlos Aires:
Un stand coherente con la estrategia de una marca de lujo. Decidir el tamaño y la ubicación del mismo fueron las primeras reflexiones. Maximizar el tráfico al stand nunca fue nuestra prioridad, de ahí que escogiéramos una ubicación cercana al pasillo central y un tamaño que nos permitiera representar con la mayor calidad posible nuestro concepto de farmacia. El diseño de la fachada y el rótulo fueron claves para dotar de presencia y estilo a nuestra propuesta. El empleo de una "Lluvia" de siluetas de albarelos de colores para transmitir farmacia. Y el rótulo manuscrito con el texto "Las Farmacias de Carlos Aires", personalización. Si algo diferencia a Marketing-Jazz del resto de competidores es la utilización de un creativo, Carlos Aires, al frente del diseño y la atención personalizada que reciben los clientes.
Visita Guiada. Recorrido con Experiencia de Compra
Acceso restringido. Teníamos claro que no queríamos que nuestro stand se convirtiera en sitio de paso donde los visitantes únicamente reclaman un regalo y se van.
¿Es usted Farmacéutico? ¿Tiene usted una farmacia? ¿Está pensando en renovarla?
Gracias a la visita guiada, todos los visitantes estuvieron bien atendidos y se llevaron una experiencia memorable y el mismo mensaje.
El diseño del stand simuló una farmacia de Edición Limitada a tamaño real. Con sus paredes, una única entrada, dos ventanas, mobiliario real, cajonera, mostrador caja y producto natural.
Entra y Llévate una Farmacia de Edición Limitada.
Trasmitir este mensaje de forma muy clara, a partir de la participación de todos los partners de proyecto, era nuestro objetivo.
Ya en la entrada, el marketing olfativo de Sensology creaba una sensación de espera muy agradable y memorable.
El recorrido empezaba con la tecnología de TIC. El visionado de dos vídeos en una televisión HD de 80 pulgadas y unos auriculares Bluetooth creaban una experiencia inmersiva al mensaje de la marca. El primer Vídeo estaba centrado en Marketing-Jazz y en el día a día de Carlos Aires . El segundo vídeo explicaba en qué consistía el nuevo Concepto de “Farmacias de Edición Limitada”, nuestra solución integral de retail para la Oficina de farmacia del Siglo XXI.
La pared “What´s New” era explicada por TMP nuestro Partner de producto de medicina natural personalizado. Tenía como objetivo presentar de manera destacada la apuesta por integrar en la misma sala comercial la venta de producto natural de marca propia con el medicamento farmacológico.
Uno de los rasgos de este proyecto para transmitir una imagen profesional y mejorar la atención y gestión comercial es sacar el medicamento a la sala comercial. La cajonera de la marca Willach presidía el fondo del stand, reconocida como la mejor cajonera del mercado era explicada por Drof, su distribuidor en exclusiva para España. Esa pared también servía para exponer las imágenes de Farmacia Ainhoa, la primera farmacia de Edición Limitada realizada hasta la fecha. Así como los premios a la excelencia en el diseño de farmacia que Marketing-jazz ha conseguido hasta la fecha.
Dos pantallas táctiles se encontraban a ambos lados de la pared del medicamento. La tecnología había sido suministrada y programada por nuestro Partner TIC. Gracias a estas dos pantallas, el farmacéutico disponía de dos soportes para desarrollar tanto su catálogo digital de tratamientos como las campañas de comunicación digital propuestas por Marketing-jazz.
Muesco, taller de ebanistería de larga tradición, ha sido el encargado de la producción y montaje de todo el mobiliario del stand; tanto de las paredes, la isla de promoción como del mostrador caja, realizado en corian.
Sin duda uno de los aspectos clave de la imagen y el diseño de este nuevo concepto de farmacia es la iluminación led que lleva incorporado las baldas y que permite servir de soporte para la comunicación de categorías y para la presentación del producto "tester". Obra de Luzco.
La iluminación de acento, a partir de carriles con proyectores led orientables son de la marca inglesa Aurora Lighting especializada en iluminación de retail. Y para finalizar, y no por ello menos importante, la visibilidad y rotulación exterior corrió a cargo de la empresa Abezeta.
Al final del recorrido se entregaba un díptico informativo impreso por Alcalá Impresores, partner de papelería corporativa, y las visitas tenían oportunidad de hablar con Carlos Aires, el cual escuchaba las necesidades de cada uno de los interesados y explicaba como encargar una Farmacia de Edición Limitada ó Farmacia de Autor, siempre comenzando por sus talleres Branding Pharmacies.
Marketing-Jazz: Diseño del Stand. Muesco: Producción y montaje mobiliario. Abezeta: Producción y montaje rotulación. Luzco: Producción y montaje iluminación led mobiliario. Aurora: Iluminación de acento. Drof: Cajonera. TIC: Pantallas comunicación digital. Sensology: Marketing Olfativo. TMP: Suministro de marca personalizada para medicina natural. Fotografía: Luis Sanchez de Pedro Aires. Alcalá Impresores: Impresión papelería corporativa