Farmacia Llóris González, salud integral en vertical

Año: 2016. Superficie de venta: 140m2, 3 plantas. Ubicación: Burriana, España.

Salud integral en vertical, esa es la idea que soporta el proyecto de marca y el desarrollo del espacio de retail. Este concepto es representado gráficamente en el logotipo a partir de una “Noria”, donde los radios representan cada a una de las áreas de salud que integran la oferta de la marca Llóris Gonzalez: Laboratorio, Farmacia, Ortopedia.


01 Fachada farmacia Lloris Gonzalez por Marketing-Jazz 02 Diseno fachada farmacia Farmacia Lloris Gonzalez por carlos aires 03 Entrada recibidor Farmacia Lloris Gonzalez por  Marketing-Jazz 04 Diseno punto venta creativo farmacia Lloris Gonzalez por Carlos Aires 05 Lineales muestra producto farmacia Lloris Gonzalez por  Marketing-Jazz 06 Lineales producto infantil Farmacia Lloris Gonzalez Burriana por  Marketing-Jazz 07 Rotulo interior farmacia Lloris disenado por  Marketing-Jazz 08 Diseno locales estrechos farmacia Lloris Gonzalez Burriana por Carlos Aires 09 Farmacia Lloris Gonzalez diseno rotulo creativo iluminado por  Marketing-Jazz 10 Rotulo Farmacia Lloris visto desde planta superior por  Marketing-Jazz 11 Diseno sala atencion farmaceutica Farmacia Lloris Gonzalez por  Marketing-Jazz 12 Farmacia Lloris Gonzalez zona productos cuidado mayores por  Marketing-Jazz 13 Doble altura farmacia Lloris Gonzalez por  Marketing-Jazz 14 Farmacia Lloris Gonzalez especializada ortopedia y cuidado mayores por  Marketing-Jazz 15 Diseno mobiliario Farmacia Lloris Gonzalez por Carlos Aires 16 Diseno mostradores farmacia Lloris Gonzalez por  Marketing-Jazz 17 Logotipo Farmacia Lloris Gonzalez por  Marketing-Jazz 18 Anagrama iconos Farmacia Lloris Gonzalez disenado por  Marketing-Jazz 19 Ilustraciones imagen grafica Farmacia Lloris Gonzalez por  Marketing-Jazz 20 Imagen grafica Farmacia Lloris Gonzalez por  Marketing-Jazz 21 Diseno identidad corporativa Farmacia Lloris Gonzalez por  Marketing-Jazz 22 identidad corporativa papeleria Farmacia Lloris Gonzalez por  Marketing-Jazz

Verticalidad, esa es la característica que define la planificación del espacio comercial. Uno de los retos del proyecto ha sido integrar en una superficie vertical y estrecha toda la oferta de laboratorio, farmacia y ortopedia, que hasta la fecha se desarrollaba en tres locales en planta calle.

El Layout está diseñado para potenciar la especialización de cada una de las zonas de ventas en función del público objetivo, el producto y la claridad de imagen. Así el cliente encontrará en la planta calle y primera planta, visible desde la entrada: Tercera Edad, Medicamento, Bienestar, Belleza y dos salas de atención farmacéutica. Un ascensor y pasarela de cristal invitan a subir y descubrir la oferta de belleza, de ortopedia, el laboratorio, salas de formación y otras estancias que se desarrollan en el resto de plantas.

La idea que hemos querido desarrollar detrás del proyecto de iluminación ha sido crear una óptima combinación entre el uso de la luz natural con la luz artificial. Grandes ventanales repartidos a lo largo de las tres plantas del edificio ofrecen luz natural, algo que sin duda refuerza la sensación de bienestar en la experiencia de compra del cliente. Además todo el mobiliario incorpora iluminación led blanca cálida para mejorar la visibilidad del producto. Hemos proporcionado acento lumínico al frente de los productos gracias a la colocación de proyectores led orientables ubicados en el frente de cada una de las paredes con producto. El toque de la iluminación decorativa lo aportan 4 lámparas realizadas en PVC blanco retroiluminadas y suspendidas del techo. Y para finalizar, la pieza de iluminación más espectacular del proyecto: una lámpara en forma de logotipo de preside la pared de la derecha. WOW! se suele escuchar cuando uno la descubre. 

Acabados, selección general de los materiales.

Los materiales han sido seleccionados para generar una impresión de estar en una farmacia “profesional, técnica, contemporánea y de tradición sofisticada”.

Suelos porcelánicos de color neutro que imitan al tejido de una venda, un guiño al cuidado del paciente. El mobiliario realizado en metal aporta ligereza y las baldas de madera, un toque cálido. Los mostradores lacados en blanco con efecto hielo ofrecen una imagen de servicio sofisticado, elegante y cuidadoso. Espacio abierto, suelos, barandillas y ascensor de cristal que aportan modernidad al conjunto. La pared de ladrillo visto y los arcos de mampostería restaurada nos reflejan tradición sofisticada

Comunicación icónica.

Hemos representado la oferta de la marca Llóris González a partir de una serie de iconos. Y hemos jugado con la luz y su escala para transmitir una imagen clara tanto en el exterior como en el interior. Por otro lado, hemos desarrollado una línea gráfica inspirada en el mundo de las células con colores llamativos y formas calideoscópicas para dar alegría en la sala de ventas, combinar con el colorido del producto y transmitir la vocación científica de la marca.

Visual Merchandising.

A partir del concepto “Salud Integral de Verdad”, el espacio y los atributos de la marca hemos diferenciado las siguientes puestas en escena o presentaciones de producto:

1. El rincón de la Tercera Edad: ubicada nada más entrar a la derecha, queremos que los mayores no se desplacen y sean atendidos cómodamente. El rincón está formado por una mesa de atención donde medir la tensión, un banco de espera y una estantería formada por 4 baldas donde es muy fácil ver y coger el producto. Un detalle de esta estantería es que lleva la trasera perforada lo que permite cambiar con facilidad la presentación de producto. 

2. La zona del Medicamento: presente gracias a dos bajadas de Robot que suministran el medicamento con receta a los mostradores permitiendo que el personal de la farmacia no tenga que desplazarse hacia el interior del almacén y pase el mayor tiempo posible con el cliente.

3. La Pared del Bienestar: Una estantería de 7 metros de largo y 6 metros de alto dividida en dos plantas, impresiona nada más verla. Hemos buscado la verticalidad, ligereza, capacidad. Baldas de madera de roble combinada con baldas metálicas y traseras perforadas se combinan para ofrecer la máxima flexibilidad a la hora de diseñar la presentación del producto Bienestar: Infantil, Capilar, Dermo, Nutrición…

4. La salas de atención farmacéutica: La vocación de servicio y trato personalizado es uno de los valores de la farmacia Llóris González. Hemos diseñado dos salas de atención farmacéutica contiguas a partir de un tabique que permite en función de la actividad y momento del servicio, tener las salas unidas o aisladas. El empleo del cristal tanto en las puertas como el mobiliario aporta transparencia, sencillez, modernidad y ligereza al conjunto.

5. La planta de la Ortopedia: Hemos dedicado toda una planta del edificio para desarrollar la presentación de la categoría Ortopedia. Llóris González ofrece una ortopedia especializada y profunda basada en dar soluciones de movilidad de verdad, desde camas, pasando por andadores, sillas de ruedas, bastones. La idea general de la presentación ha sido crear una habitación ficticia a partir de un tabique que divide la zona de dormir de la zona de aseo. Una alfombra realizada con mosaicos nos ayuda a ubicar la cama. Estanterías con puertas correderas y con en el anagrama de la marca troquelado nos recuerda donde nos encontramos y potencia la imagen en la presentación comercial.

Carlos Aires: Creatividad, diseño y dirección general. Elena de Andrés: Ilustraciones y bocetos. Natalia Aires: Imagen corporativa. Lucía Esteban: Diseño técnico. Visual Merchandising: Silvia Bellisco. Fotografía: Ikuo Maruyama.